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Lo spinoff di Time Inc. riflette un business travagliato per le riviste

FT_14.06.05_TIMEInc

FT_Magazine.Print.AdsVenerdì, Time Inc. diventerà ufficialmente una società separata, completando uno spin-off della casa madre Time Warner che è in lavorazione da oltre un anno. Con un portafoglio di oltre 70 riviste estere e 23 nazionali, tra cui Time, People e Sports Illustrated, Time Inc. ha creato un marchio editoriale ampiamente rinomato. Ma negli ultimi dieci anni ha anche subito un declino economico che ha ridotto i suoi ricavi del 34% e il suo profitto operativo del 59%.


I problemi di Time Inc. sono emblematici delle sfide economiche che devono affrontare l'industria delle riviste di consumo. Mentre il lato digitale del business ha ottenuto alcuni guadagni, la circolazione complessiva di riviste cartacee (comprese le vendite di copie singole, abbonamenti e persino repliche digitali) è diminuita negli ultimi sei anni, mentre il numero di pagine pubblicitarie cartacee è diminuito per il ottavo anno consecutivo nel 2013.

I dati più recenti mostrano che la diffusione totale delle riviste è diminuita dell'1,4% nella seconda metà del 2013 rispetto alla seconda metà del 2012, secondo l'Alliance for Audited Media, che tiene traccia di 417 riviste di consumo.

Gli abbonamenti a pagamento, che rappresentano il 90% della diffusione totale, sono rimasti sostanzialmente invariati nella seconda metà del 2013 (-0,3%) a 158 milioni di copie. Nel frattempo, le vendite di copie singole sono diminuite di circa il 10% nella seconda metà del 2013 - a 18 milioni - dopo un calo dell'8% e del 9% rispettivamente nel 2012 e nel 2011.

Anche sul fronte pubblicitario i numeri sono scoraggianti. Sulla base della misura più affidabile, ovvero il numero di pagine di annunci cartacei vendute, il crollo pluriennale del settore continua. Il totale delle pagine pubblicitarie per le 207 riviste monitorate dall'Editori Information Bureau, è sceso del 4,1% a 145.713 pagine nel 2013, dopo un forte calo dell'8% registrato nel 2012. Le pagine degli annunci sono diminuite di un altro 4% nel primo trimestre del 2014.


E questi cali si verificano solo pochi anni dopo che le pagine degli annunci sono crollate nel 2008 e nel 2009, quando sono diminuite rispettivamente del 12% e del 26%.



Le notizie sono leggermente migliori sul lato digitale. Secondo PricewaterhouseCoopers, le entrate pubblicitarie online e mobili delle riviste di consumo aumenteranno del 22,4% a 3,9 miliardi di dollari nel 2014, mentre si prevede che i ricavi della circolazione digitale, compresi gli abbonamenti digitali, godranno di un aumento del 42% fino a 743 milioni di dollari. Ma per ora, i dollari digitali rimangono solo circa il 10% della torta di entrate complessive per le riviste e non hanno compensato le perdite di stampa, secondo gli ultimi dati della società di investimento Veronis Suhler Stevenson.


FT_Magazine.JobsIl difficile clima economico del settore ha avuto ripercussioni sui posti di lavoro nelle riviste negli ultimi dieci anni. Secondo l'analisi di Advertising Age dei recenti dati del Bureau of Labor Statistics, l'occupazione complessiva sia dal punto di vista commerciale che editoriale delle riviste statunitensi è diminuita del 3% nel 2013, dopo un calo del 4% nel 2012. Nel lungo periodo, le riviste di consumo hanno perso un totale di 41.500 posti di lavoro dal 2003 (un calo del 28%).

Alcuni di questi posti di lavoro sono andati persi alla Time Inc., che ha perso circa 500 lavoratori nel febbraio 2014. E pochi giorni prima dello spinoff, la rivista People ha tagliato circa 12 dipendenti e l'editore di All You e Cooking Light ha lasciato l'azienda.