L'effetto Sochi sulla NBC e le guerre delle notizie mattutine

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Le medaglie d'oro potrebbero non essere l'unica cosa in gioco per le prossime settimane a Sochi, in Russia. I Giochi Olimpici, che vanno in onda sulla NBC, potrebbero anche influenzare il concorso per le valutazioni delle notizie del mattino, che ABC ha dominato dagli ultimi Giochi Olimpici del 2012.


FT_network-morning-news-spettatoriPer anni, il programma Today della NBC è stato il gold standard, vincendo gli ascolti delle notizie del mattino per 852 settimane consecutive. Ma Good Morning America della ABC ha preso il comando nel 2012 e l'ha ampliato nel 2013 e all'inizio del 2014, anche se ci sono state alcune settimane in cui la concorrenza è stata serrata. Una domanda ora è quanti americani andranno a letto con le Olimpiadi e si sveglieranno con Today - e se sarà sufficiente per invertire lo slancio mattutino della ABC.

Per tutto il 2012, Good Morning America ha superato lo spettacolo Today con il più piccolo dei margini, in media circa 700 spettatori. (Questi numeri riflettono la prima ora di ogni spettacolo.) Ma nel 2013, tale vantaggio è cresciuto in modo significativo poiché il pubblico di GMA è aumentato dell'11% mentre quello di oggi è diminuito del 4%. Nel gennaio 2014, il vantaggio di GMA si è ampliato ulteriormente, poiché ha attirato 848.000 spettatori in più rispetto a oggi. Nel frattempo, lo spettacolo mattutino al terzo posto della CBS ha aumentato il suo pubblico del 18% nel 2013, dopo aver rinnovato completamente il programma nel 2012 assumendo una nuova serie di ancore e ribattezzandolo CBS This Morning.

Gran parte dell'inversione di fortuna tra la NBC e la ABC è stata fatta risalire alla decisione di Today di separarsi dalla co-conduttrice Ann Curry nel giugno 2012. Molti spettatori hanno incolpato il conduttore Matt Lauer per il destino di Curry, anche se il produttore esecutivo (ora produttore olimpico) Jim Bell si è presa la responsabilità del suo licenziamento. Altri analisti hanno attribuito il crescente successo di GMA a una maggiore enfasi su ciò che una storia del New York Times ha definito 'casi giudiziari sensazionali, celebrità e tendenze'.

ABC ha rotto per la prima volta la lunga serie di vittorie della NBC nell'aprile 2012, ma le Olimpiadi (dal 27 luglio al 12 agosto 2012) hanno spinto il pendolo indietro verso oggi. La prima settimana dei giochi, ha battuto GMA di 1,6 milioni di spettatori e poi ha vinto di nuovo di 1,5 milioni la settimana successiva. Ma la settimana dopo le Olimpiadi, GMA ha riguadagnato la leadership nelle classifiche, essenzialmente per sempre.


Uno dei motivi per cui la battaglia per la supremazia del pubblico mattutino è così importante è a causa dei dollari in gioco per la pubblicità. Nel 2012, i dati più recenti disponibili, Today hanno portato $ 644 milioni di entrate pubblicitarie per NBC durante le quattro ore in cui va in onda ogni giorno, secondo Kantar Media. (Ciò si confronta con i $ 202 milioni di entrate per NBC Nightly News.) GMA ha portato $ 349 milioni di entrate pubblicitarie nel 2012, rispetto ai $ 175 milioni per ABC World News, ma quel programma va in onda solo per due ore ogni mattina. Suddividendo i ricavi pubblicitari per ora, Today ha portato $ 161 milioni all'ora e GMA ha portato $ 175 milioni all'ora. (Questa mattina ha portato $ 166 milioni o $ 83 milioni all'ora.)



Deborah Turness, presidente di NBC News, ha dichiarato al New York Times a gennaio che la sua massima priorità era 'ricostruire lo spettacolo (mattutino) e riportarlo in cima'. Ma anche se Today fosse in grado di vincere la corsa agli ascolti durante le Olimpiadi di Sochi, quel vantaggio potrebbe essere fugace. Dopo che i giochi estivi si sono conclusi nel 2012, Today non ha vinto un altro giorno nelle classifiche ufficiali fino alla fine di giugno 2013, quando Matt Lauer ha ottenuto un'intervista con la personalità della cucina Paula Deen dopo che sono emerse alcune dichiarazioni controverse.