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Riviste di notizie colpite da un forte calo delle pagine degli annunci

In un contesto pubblicitario difficile per l'industria delle riviste in generale, i nuovi numeri dell'Association of Magazine Media (MPA) mostrano che le riviste di notizie della nazione sono state colpite particolarmente duramente.


Le pagine degli annunci delle riviste di consumo totali sono diminuite del 4,9% rispetto alla prima metà del 2012, secondo i dati dell'MPA per i primi sei mesi del 2013, pubblicati il ​​9 luglio. Ma il calo delle pagine degli annunci per cinque importanti riviste di notizie: Time, The Economist, The Atlantic, The Week e The New Yorker sono stati molto più ripidi, un 18% combinato nella prima metà del 2013 rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. In un indicatore delle difficoltà che devono affrontare le riviste di notizie, Newsweek, che ha visto le pagine degli annunci diminuire del 60% dal 2002 al 2012, ha interrotto la sua edizione cartacea alla fine del 2012. (Ulteriori informazioni sullo stato di Newsweek qui).

Le pagine degli annunci sono considerate un indicatore più affidabile della salute finanziaria di una rivista rispetto ai dollari pubblicitari perché le cifre in dollari si basano sui prezzi dei tariffari che spesso non riflettono ciò che un inserzionista paga realmente.

Il forte calo delle pagine degli annunci delle riviste è iniziato con l'avvento della recessione. Dal 2008 al 2012, le pagine degli annunci sono diminuite in media del 32% nel settore delle riviste in generale e del 27% tra le riviste di notizie, escluso Newsweek. I numeri per la prima metà del 2013 suggeriscono tempi più difficili per le testate giornalistiche.

Nelle nuove cifre, l'Economist ha registrato la caduta maggiore tra le testate giornalistiche nella prima metà del 2013, subendo un calo del 24% nelle pagine degli annunci. La settimana è stata molto indietro con un calo del 23% nelle pagine degli annunci. I cali a Time e The Atlantic, sebbene meno gravi, hanno comunque raggiunto la doppia cifra, rispettivamente del 17% e del 10%. Solo il New Yorker è riuscito a mantenere le sue perdite di pagine pubblicitarie a una cifra, con un calo del 9%.


Sebbene questi numeri evidenzino un clima difficile per la pubblicità stampata, non raccontano l'intera storia. Il presidente dell'MPA Mary Berner afferma che le riviste generano sempre più entrate digitali. Il monitoraggio iniziale del settore delle unità pubblicitarie iPad (l'equivalente approssimativo delle pagine pubblicitarie cartacee) per alcune versioni di riviste ha rilevato che le vendite sono aumentate di circa il 25% nella prima metà del 2013. Berner ha definito tali guadagni 'incoraggianti' e ha aggiunto che alla fine dell'anno, circa 100 riviste riporteranno alcuni risultati di unità pubblicitarie per iPad. Inoltre, alcune riviste di notizie, in particolare The Economist e The Atlantic, hanno iniziato a diversificare i flussi di entrate con iniziative come eventi, conferenze e creazione di contenuti di nicchia.



Guardando nell'ultimo decennio, dal 2003 al 2012, le pagine pubblicitarie complessive per le riviste di notizie (escluso Newsweek) sono diminuite del 36%, da 7.848 a 5.008. Ma in quel lasso di tempo ci furono diversi cambiamenti di traiettoria. Un calo importante nelle pagine degli annunci si è verificato dal 2008 al 2009 (17%). Le pagine degli annunci si sono stabilizzate dal 2009 al 2011, crescendo a un modesto 1%. Ma poi si è verificata un'altra flessione quando le pagine degli annunci nel 2012 sono scese del 13% rispetto all'anno precedente, seguito dal calo del 18% nella prima metà del 2013.


Correzione: Questo post è stato aggiornato per riflettere il fatto che l'industria delle riviste sta monitorando la vendita di unità pubblicitarie iPad piuttosto che le entrate pubblicitarie digitali effettive.