Può un nuovo programma mattutino rivitalizzare la CNN?

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Questa settimana, la CNN ha lanciato New Day, un programma mattutino di tre ore al centro degli sforzi del canale per ritrovare la sua posizione nel mondo delle notizie via cavo. Per fare ciò, dovrà competere non solo con le principali reti, ma anche con gli spettacoli più popolari su Fox News Channel e MSNBC.


Questo è il cambiamento più importante fino ad ora di Jeff Zucker, il nuovo capo della CNN Worldwide, che ha detto che vuole che New Day stabilisca 'il tono e l'agenda della giornata e dell'intera rete'. Il nuovo programma, che Paul Farhi del Washington Post ha scritto 'potrebbe essere la chiave per la rinascita della CNN', segue una diapositiva ben documentata sul canale responsabile della creazione del modello di notizie via cavo 24 ore su 24, 7 giorni su 7.

Il cambiamento alla CNN arriva tra i segnali che potrebbe esserci un tetto per la crescita del pubblico nel settore delle notizie via cavo. Il numero di spettatori è aumentato leggermente durante il 2012, ma non ha ricevuto la normale spinta dell'anno elettorale e rimane al di sotto del punto più alto raggiunto nel 2009. Anche la crescita finanziaria si è ridotta. (Maggiori informazioni nel rapporto 2013 State of the News Media).

Sebbene le valutazioni siano migliorate negli ultimi mesi, la programmazione mattutina della CNN si è classificata al terzo posto per spettatori nel 2012, con una media di soli 239.000 spettatori al giorno, rispetto ai 452.000 di Morning Joe di MSNBC e agli 1,13 milioni di Fox and Friends di Fox, secondo Nielsen Media Research. Altre parti della giornata non sembrano migliori. Il continuo calo degli spettatori in prima serata, considerato il momento più critico per le notizie via cavo, ha posto il canale al terzo posto dietro Fox e MSNBC per tre anni consecutivi. Nel 2012 è sceso per la prima volta al terzo posto nelle visualizzazioni diurne.

L'anno scorso ha anche portato segnali che il calo del pubblico avrebbe iniziato a influenzare i ricavi. Si stima che la CNN abbia registrato un calo degli introiti pubblicitari, mentre i suoi due concorrenti si aspettavano di vedere guadagni, secondo i dati di SNL Kagan.


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C'è di più nella storia, ovviamente. La CNN rimane un'organizzazione altamente redditizia, con un'ampia portata digitale e una consistente presenza internazionale; gestisce più uffici in tutto il mondo di Fox e MSNBC messi insieme. E a maggio, il precedente programma mattutino del canale, Starting Point, aveva una media di 380.000 spettatori, secondo Nielsen, non abbastanza per avvicinarsi agli 1,26 milioni di Fox and Friends, ma abbastanza per avvicinarsi a Morning Joe di MSNBC, che ha attirato una media di 387.000.



Ma il modello più ampio di declino delle valutazioni, in particolare nelle ore serali cruciali, è stato uno dei motivi principali per cui l'ex capo della NBCUniversal Zucker ha assunto a gennaio. Anni fa, sia Fox che MSNBC si sono ritagliati identità distinte nella loro programmazione in prima serata e sono finiti con un pubblico che ha superato quello della CNN. Quei due canali hanno ora fatto lo stesso con i loro programmi mattutini.


I dati sugli spettatori per il debutto del lunedì di New Day suggeriscono che la battaglia non sarà facile. Lo spettacolo ha avuto 247.000 spettatori dalle 6:00 alle 9:00, un terzo posto.

Correzione:Questo post è stato aggiornato per riflettere dati sugli spettatori Nielsen più comparabili per i programmi mattutini di notizie via cavo (dalle 6:00 alle 9:00). Il post originale conteneva i dati che rappresentano il periodo dalle 6:00 alle 9:00 per Fox News e MSNBC, ma il periodo dalle 7:00 alle 9:00 per la CNN.